Глянцевый COSMOPOLITAN - одно из многих гламурных изданий, чей контент представляет собой микс из рекламы, советов по уходу за внешностью, откровенно попсовых мате­риалов и интервью со знаменитостями. На российском медий­ном рынке журнал уже более 10-ти лет является транслятором рекламной информации о продукции известных европейских косметических марок. На 12-той странице номера COSMO­POLITAN за октябрь 2009 г. мы видим рекламу новой модели­рующей туши с трёхмерным эффектом от Yves Saint Laurent. На фото - лежащая обнажённая девушка, которая любуется своим отражением в зеркале, в правой руке у неё тушь. Идея реклам­ного сообщения - «тушь бросает вызов сразу всем эффектам - исключительный объём, длина и подкручивание - насыщает корни ресниц тушью, создавая эффект подводки, для беспреце­дентного макияжа глаз»[45].

На страницах 14-15 октябрьского номера COSMOPOLITAN - реклама туши INIMITABLE от CHANEL. На развороте крупным планом глаза женщины. Тушь демонстрируется в действии. На страницах 16-17 опять реклама туши от CHANEL. На этот раз женское лицо мы видим почти целиком, женщина прикрыла глаза, длинные густые ресницы демонстрируются во всём ве­ликолепии и роскоши.

На страницах 28-29 этого же номера COSMOPOLITAN ре­клама новинки HYPNOSE DRAMA от LANCOME. На разворо­те лицо женщины, её глаза исключительно выразительны, их прелесть подчёркивают аккуратные густейшие ресницы. Идея рекламного сообщения: Премьера LANCOME: «Объём исклю­чительный и моментальный. Гипнотизируй взглядом. Новинка HYPNOSE DRAMA. Тушь для невероятно объёмных ресниц в одно мгновение»[46].

Далее, на странице 33, мы видим рекламу туши Perfect Mascara (SHI SEIDO) и на страницах 46-47 рекламу новшес­тва TELESCOPIC EXPLOSION (тушь) от компании L’OREAL. Даже перечисленные рекламы, исполненные с использованием одинаковых образов и идей, создают в голове у непосвящённой читательницы путаницу: все туши одинаково хороши, все уд - линяют, придают объём и делают взгляд более выразительным. Каждое из рекламных объявлений в локальном медийном кон­тексте теряется, его уникальный смысл стирается, рекламируе­мый бренд остаётся брендом «одним из...».