Наталья Соловьева, руководитель отдела рекламы холдинга «Капитал групп» отмечает, что основной тенденцией сегод­няшнего печатного рынка является таргетированный подход к продвижению продукта в каждом из изданий в зависимости от его формата. В качестве промоушена было бы целесообразно использовать не только прямое размещение, но и специальные проекты, гармонично вписанные в контент издания. Это могут быть как текстовые, так и визуальные материалы. Основной плюс визуальных материалов состоит в том, что в дальнейшем проект реально использовать в качестве повода для public event. Пример: организация выставки фоторабот статусных фотогра­фов, которые создают визуальные образы в контексте проектов строительной компании.

На российском рынке рекламы очень много интересных и креативных кампаний, но не всегда они удачны. Зачастую спе­циалисты по рекламе добиваются того, что люди запоминают слоган или какую-то яркую деталь, но не могут связать их со строительной компанией или объектом. Безусловно, реклама, имя и репутация застройщика привлекают потенциальных по­купателей, но они помогают лишь на начальном этапе. В даль­нейшем человек обращает пристальное внимание на основные характеристики и параметры жилья: месторасположение, кон­цепцию здания, инфраструктуру, благоустроенность близле­жащей территории, планировку и др. - именно они оказывают решающее влияние на принятие окончательного решения.

Реклама недвижимости нацелена на определенную аудиторию - так называемый средний класс, который в состоянии позволить себе купить жилье. Это владельцы автомобилей, посетители опре­деленных мест в Москве, читатели определенной прессы - деловой и специализированной. Специализированная пресса представляет собой некий справочник. И если человек берет в руки какое -то справочное издание по недвижимости - значит, у него сформи­ровалась потребность в покупке или продаже, он ищет более или менее конкретное предложение. Меньшей эффективностью обла­дают приложения по недвижимости в непрофильных изданиях.