Государство рекомендует телеканалам отдавать под веща­ние для детей и подростков не менее десяти процентов эфира. Оно демонстрирует вещателям и кнут, и пряник, либо обещая льготы по лицензированию для каналов, особо отличившихся в области детского телевещания, либо угрожая не продлевать лицензию вещателям, игнорирующим детскую аудиторию.

Но, по всей видимости, и «увещевания, и угрозы действуют на ведущие телекомпании одинаково неэффективно, поскольку ситуация с детскими программами на телевидении не меняется на протяжении вот уже нескольких лет. Похоже, что государс­твенные инстанции скорее имитируют неравнодушное отноше­ние к проблеме, чем реально влияют на её решение»7.

Программы для детей фактически оказались на обочине телепоказа. Детское вещание - «чёрная дыра» для рекламодате­лей, поэтому передачи для детей уже давно вытеснены в самое некоммерческое телевизионное время, когда у экранов собира­ется минимальное количество зрителей.

Такой подход к заполнению сетки вещания детскими пере­дачами нередко выглядит как издевательство над маленькими зрителями и их родителями. Своеобразное (хотя и вполне ло­гичное с точки зрения чисто коммерческого подхода к органи­зации вещания) представление о детском «прайм-тайме» проде­монстрировали в дни зимних каникул каналы «Россия» и НТВ, где передачи для детей и мультфильмы начинались в 6-7 часов утра. Кто будет вставать в каникулярные дни в 6.45 утра, чтобы посмотреть сказку «Кащей Бессмертный», вышедшую на экран шесть десятилетий назад? Вот и гадай, для кого в действитель­ности был предназначен её показ - то ли для редких детей су- пер-«жаворонков», то ли для рано просыпающихся бабушек и дедушек, ностальгирующих по временам своего детства. Более правдоподобной представляется вторая версия, так как «Кащей Бессмертный» и «Василиса Прекрасная» заняли в сетке веща­ния НТВ позицию, используемую обычно для показа полузабы­тых фильмов 1930-50-х гг.