Объединив все эти факты, можно

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Область культуры по традиции стоит в стороне от новых тенденций бизнеса. Это обусловлено и массой специфических особенностей, что мешает рынку искусств оперативно видоиз­меняться.

Во-первых, трудно представить, как потребители могут участвовать в создании художественного продукта - ничто не ценится здесь выше, чем мастерство и профессионализм авто­ра. Следовательно, продукт, разрабатываемый в соответствии с персонализированными запросами публики и при ее участии, заведомо становится коммерческим и конъюнктурным, при этом говорить о художественной ценности бессмысленно.

Во-вторых, участие в творческом процессе и не входит в ин­тересы потребителей, ведь искусство призвано удивлять. Это в первую очередь относится к категории авторского и элитарного искусства, где диктат автора является главным и нерушимым правилом. Объединив все эти факты, можно сделать предва­рительный вывод, что модель совместного создания ценности попросту неприменима в искусстве. Также можно отметить, что сфера искусства крайне консервативна по своим рыночным инструментам и бизнес-моделям.

Но вернемся к основным тезисам, на которых базируется концепция обмена опытом. Потребитель вовлекается в процесс с целью удовлетворения определенных потребностей, если ком - пания не в состоянии сделать это без его участия. Потребность посетителей выставки - не в созерцании конкретного сюжета или определенной палитры. Первые зрители полотен Джексона Поллока не испытывали ровным счетом никакой потребности в созерцании беспорядочных мазков, нанесенных без прикос­новения к холсту. Так же, как и в кино, где повороты сюжета не подчинены конкретным запросам аудитории. Это применимо к стандартным рынкам товаров и услуг, но, к сожалению или к счастью, не к искусству.

Реклама