Однако точную цифру назвать трудно.

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Происходит слияние рекламной кампании и РЯ-деятель- ности или, правильнее сказать, технологий ЛТЬ и БТЬ. По­добные технологии принято называть ИМК - интегрированные маркетинговые коммуникации. По данным исследовательских компаний, рынок БТЬ составил в прошлом году $1,65 млрд. и вырос на 25%. Анализ диаграммы на рис. 1 показывает, что лидером по объёму затраченных средств является прямая рас­сылка (БЫ) 34%. На втором месте по затратам стимулирование сбыта среди потребителей, его доля составляет 23%. Третье место занимает стимулирование сбыта среди торговых органи­заций - 22%.

Российский рынок event-маркетинга (в основе событий­ного, или event-маркетинга, лежит событие, а чаще комплекс специальных мероприятий, организованных для продвижения товара или услуги) стремительно развивается. По данным «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР) и РАМУ, объем этого сегмента BTL-услуг в 2006 году превысил $100 млн. (по сравнению с 2005 годом рост составил 25%). Однако специалисты АКАР и РАМУ отмечают, что в общем объеме российского рынка BTL-услуг доля event-маркетинга составляет всего лишь около 6%. Для сравнения: в западных компаниях расходы на организацию маркетинговых мероприя­тий составляют до 65% рекламного бюджета. Это значит, что у рынка есть большой потенциал для роста.

Больший прирост наблюдается в сегментах Trade Promotion, POSM, Event marketing - показатель их прироста достигает 25%. Но вот оценить точно перспективы рекламного рынка сейчас никто не берется. Так или иначе, по мнению АКАР, все вышеназванные сегменты в ближайшие годы будут расти ощу­тимыми темпами, не в пример сформировавшемуся западному рынку, где процент роста ограничивается 5-10% в год. Однако точную цифру назвать трудно.

Реклама