Оформление витрин во флагманских магазинах

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

5.  Постоянные инновации для создания свежего опыта вос­приятия бренда. По своей природе мода чрезвычайно измен­чива, дизайнерские инновации осуществляются в фэшн-бизнесе как минимум дважды в год, в зависимости от модных сезонов. Помимо регулярной сменяемости фэшн-продуктов во флагман­ских магазинах дизайнерских брендов присутствуют постоянные мерчандайзинговые инновации. Оформление витрин во флагман­ских магазинах поднялось до уровня нового визуального вида искусства. Миланский бутик Moscino выделил целую комнату со стеклом, выходящим на улицу, в которой располагается настоящая инсталляция, представляющая собой аллегорическую трактовку основной идеи модного сезона. Над ее созданием работает целая дизайнерская группа. Это может быть фигура быка в настоящую величину с разорванным в клочья красным платьем на рогах или женщина, присевшая к столу выпить чашку кофе, причем вся композиция, включая манекен, стол, стул, кофейную чашку, покрыта тысячами шелковых бабочек нежнейших цветов. Такая витрина способна вызывать дополнительные эмоции у зрителя, интриговать, предлагать потенциальному покупателю новый спо­соб восприятия модной тенденции.

6.  Способность к паблисити. Уникальная атмосфера флаг­манских магазинов, создание особой среды для совершения покупок, конечно, не оставляют прессу равнодушной. О но­вых магазинах пишут, их обсуждают посетители, им даются оценки. Культурологическая особенность нового подхода к дизайну торгового пространства состоит в том, что флагманс­кие магазины, наряду с архитектурными памятниками и музе­ями, превращаются в туристические достопримечательности. Реи Кавакубо (Rei Kawakubo) гордится своими нью-йоркским и токийским бутиками: «Туристы отколупывают от фасада кусочки на сувениры». Современные путеводители, а также справочники из категории «Shopping Guide» обязательно отме­чают на своих страницах уникальные флагманские магазины дизайнерских брендов, давая и краткий обзор стилистических особенностей этих брендов. В целом, говоря о значении новой тенденции организации продаж для дизайнерских брендов, можно процитировать мнение британских исследователей фэшн-бизнеса, которые считают, что «флагманские магазины возникли как важнейший компонент стратегии маркетинговых коммуникаций для дизайнерских домов».

Реклама