■     Поддерживающий бренд (endorser brand) - бренд, ока­зывающий «поддержку» торговой марке и внушающий потребителю доверие к ее обещаниям. Обычно в этом качестве выступает корпоративный (материнский) бренд. Роль поддерживающего бренда особенно важна, когда компания продвигает новые или малоизвестные товары / услуги.

■     Брендированные выгоды - это брендирование признака или свойства продвигаемого товара для повышения цен­ности основного предложения бренда.

■     Совместный бренд - это объединение брендов из разных товарных категорий и разных сегментов рынка для созда­ния эффекта синергии (при этом оба бренда играют значи­тельную побуждающую роль). Определение роли каждого бренда - важнейший этап формирования архитектуры. Наиболее распространенные роли или «амплуа» брендов, встречающиеся в практике: стратегический бренд, запус­кающий бренд или бренд-«рычаг», «серебряная пуля» или бренды-«звезды» и «дойные коровы».

■     Стратегический бренд (мегабренд) - бренд-лидер, разви­вается с целью доминирования на рынке и получения высо­кой прибыли в будущем. Развитие стратегического бренда - строительство будущего благополучия компании. Стра­тегическим может быть и бренд, уже доминирующий в портфеле компании, и малый бренд, за которым видится большое будущее (инновационный продукт, уникальная потребительская ниша, новый подход к маркетингу).

■     «Серебряная пуля» - это бренд, положительно влияющий на имидж другого бренда, как правило, это “материнский” бренд или мастер-бренд.

■     Запускающий бренд - это бренд, формирующий доверие потребителей к товарам. Он призван воздействовать сво­ими свойствами на основной сектор бизнеса компании, продвигая ее экспертизу (знания, качество, особенности) целевым потребителям.