Основные цели диффузных дизайнерских брендов можно описать следующим образом: во-первых, максимизация при­были за счет привлечения нового для дизайнерской одежды по­требителя, более молодого, с меньшим доходом, чем у брендов прет-а-порте. Во-вторых, диффузия (распространение) знания о дизайнерском бренде в целом среди новых молодых потреби­телей и создание, в идеале, цепочки перехода потребителя дизай­нерской одежды с низшего уровня потребления бренда на более высокий при изменении его социального статуса и социальных амбиций. В-третьих, диффузные бренды обеспечивают дизай­нерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а- порте и одеждой массового производства.

Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизай­нерского бренда в целом крайне высоко. «Диффузные бренды - это постоянная свежая кровь для розничной торговли дизайнер­ской одеждой. Они приносят доход, и что более важно, прибыль. От кутюр и в некоторой степени прет-а-порте существуют для паблисити»[35].

Однако некоторые маркетологи высказывают сомнения в эф­фективности дальнейшего развития дизайнерских диффузных брендов. В качестве аргументов против подобного растяжения дизайнерских брендов чаще всего называется потеря эксклю­зивности, аналогичная продаже лицензий на использование марочного имени. Или, как образно отметил анонимный управ­ляющий директор одного французского дизайнерского бренда: «Эксклюзивность не имеет ничего общего с демократией»[36].

Перед дизайнерскими брендами, таким образом, встает вопрос, какую стратегию развития выбирать: увеличивать физическое присутствие бренда в ритейле; делать бренд экономически до­ступным для беспрецедентного количества потребителей; защи­щать эксклюзивность, искусственно ограничивая производство. К данной категории относятся такие диффузные дизайнерские бренды как DKNY, DKNY pure, DKNY sport, JFF, AJjArmani Jeans, Kenzo Jungle, JPG Jeans, Versace Classic, D&G, Miu Miu, Trus- sardi Jeans, Bazaar by Lacroix, Max Mara Sport.