Парадоксально, но факт несмотря на

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

По точному замечанию авторов модели процесса фэшн- трансформации (The fashion transformation process model) «в основном бренды обеспечивают возможность недифференци­рованным фэшн-продуктам (fashion commodities) колебаться от наиболее модных к наименее модным, обслуживая различные уровни потребностей, зависящих от степени фэшн-сознания (fashion-consciousness) потребителей»[29].

К началу XXI в. на фэшн-рынке существуют дизайнерские бренды, фабричные бренды, бренды розничных продавцов и бренды массового рынка, различающиеся ценой, стилем, качес­твом фэшн-продукта, социальным статусом потребителей.

Определение дизайнерских брендов. Дизайнерские бренды, куда традиционно включается одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте, принадлежат к рынку товаров роско­ши. Парадоксально, но факт: несмотря на более чем столетнюю историю существования дизайнерских брендов, в литературе, посвященной фэшн-бизнесу, не существует сущностного опре­деления дизайнерского бренда. Так, в монографии «Маркетинг современной моды» понятия дизайнерский бренд, дизайнерс­кая линия и дизайнерский лейбл являются синонимами и опре­деляются как «наиболее дорогая категория одежды, характерной чертой которой является наличие престижного имени произво­дителя или дизайнерского лейбла, такого как Donna Karan, Ralph Lauren, Calvin Klein»[30].

В монографии «Мода: от концепции к потребителю» объясне­ние дизайнерского бренда дается также в синонимическом ряду с понятием лейбл: «Дизайнерские лейблы или бренды являются средством идентификации продукта для производителя. Некото­рые потребители совершают покупку на основании репутации бренда, часто вызванной его мощной рекламой»[31]. Еще одна мо­нография - «Бизнес моды: дизайн, производство и маркетинг» - вообще обходится без понятия бренд применительно к фэшнбизнесу, описывая категорию прет-а-порте при помощи ценовых зон, высшая из которых носит название «дизайнерской»[32].

Реклама