Классификация брендов в фэшн-бизнесе. В целом, говоря о классификации брендов в фэшн-бизнесе, стоит отметить, что сегодня не существует единой, удовлетворяющей всех участ­ников рынка классификационной системы. Однако многие ис­следователи (Bums, Bryant, Frings, Jar now, Dickerson, Johnson, Moore) придерживаются более или менее сходной логической структуры, формирующей категории одежды, а вместе с ними и категории брендов на фэшн-рынке (см. Таблицу 1).

Персонификация фэшн-бренда началась с английского порт­ного Чарльза Фредерика Ворта (Charles Frederick Worth) (1825— 1895), основателя французского от кутюр, который первым при­шил собственный лейбл к своим платьям. Помимо обозначения авторских прав на произведенный продукт Ворт сделал моду изменчивой, представляя каждый год новую коллекцию, что увеличило покупательский спрос. Эти базовые идеи в области фэшн-маркетинга заложили принципы, по которым дизайнерский бренд существует по сей день.

Проблема авторства и защиты своих прав как создателей уни­кальной одежды довольно остро стояла перед дизайнерами на протяжении почти всего XX в. Одной из практических задач Парижской палаты синдиката высокой моды была как раз защи­та от подделок. Члены Синдиката получали право брендировать своим именем производимую продукцию, что давало потребите­лям определенные гарантии в оригинальности и качестве покупа­емой одежды. Позднее дизайнеры пытались патентовать свои сти­листические достижения. Например, почти одновременно Мэри Куант (Mary Quant) (Великобритания) и Андре Куррэж (Andres Courreges) (Франция) подавали документы на получение патента на изобретение мини-юбок, однако патент так и не был выдан.

1960-70-е гг. в фэшн-бизнесе привели к уникальному со­стоянию индустрии. С одной стороны, изменение социальных норм потребления привело к массовому производству одежды, что породило массовый маркетинг, с другой - массовое потреб­ление снизило экономическую эффективность самой концепции от кутюр, а потребители стали воспринимать эту концепцию как архаичную, не соответствующую духу и скорости времени. Фэшн-бизнес пришел к необходимости компромиссного решения между экономической привлекательностью готовой одежды и индивидуализацией социальных и эстетических нужд и жела­ний потребителей, а именно: соединил бизнес прет-а-порте с именем известного дизайнера. Революционный шаг в этом на­правлении сделал Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent). Покинув пост главы модного дома Кристиана Диора в 1962 г., Ив Сен- Лоран создает собственный дом от кутюр и в 1966 г. основывает собственную линию прет-а-порте Rive Gauche.