Послание небольшое, чтобы не перегружать

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

■     Успех прошлых лет и репутация выставки - суждения о выставке в СМИ, мнения людей, которые считаются авто­ритетными в этой сфере, и т.д.

■     Привлекательность экспозиции - согласно исследовани­ям, проведенным по заказу дирекции лондонской меж­дународной выставки «On The Wall»12, успех выставки увеличивается в разы, если на стендах присутствуют сами художники, а не только галеристы. Т.к. общение с самими «создателями искусства», «творцами», «представителями таинственной богемы», как правило, побуждает людей к покупке понравившегося произведения гораздо больше, чем привлекательная реклама.

Исходя из этих критериев, организуются следующие меро­приятия до начала выставки:

■     Организаторы формируют содержание послания для до­несения информации о выставке до ее потребителя через СМИ. Послание небольшое, чтобы не перегружать со­знание человека, но информативное. В основном, такая реклама в России проходит в разделе местных новостей как небольшое сообщение или же освещается в обзорной программе событий искусства по телеканалу «Культура». Реже используются рекламные ролики, в России они непо­пулярны. На Западе, наоборот, реклама по телевидению, программы, статьи в газетах, как общих, так и специали­зированных, являются основными каналами трансляции информации.

■     Организаторы до начала выставки раздают участникам приглашения, которые они распространяют среди своих клиентов, что обеспечивает некоторый процент посетите­лей. Приглашение представляет собой плотный листок бу­маги конвертного формата, в котором содержится краткая информация о самой выставке, ее логотип, время прохож­дения, часы работы экспозиции, и указываются спонсоры мероприятия.

Реклама