Принадлежность к тому или иному

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Субкультура. Каждая культура состоит из субкультур - ре­лигиозных, расовых, региональных групп, обуславливающих специфику личностных и социальных характеристик своих членов. Принадлежность к той или иной субкультуре влияет на вкусы, предпочтения и образ жизни индивида, равно как и на природу и степень его интереса к исполнительским искусствам. Даже если репертуар адресован определенной субкультуре, в игру вступают разнообразные факторы. Когда пьеса американ­ского автора, исполненная на испанском языке, была показана в одном из центральных театров города, испаноязычные жите­ли ее проигнорировали, а в Мексиканском культурном центре (Mexican Cultural Center) эта же постановка собрала полный зал выходцев из Латинской Америки.

Социальный класс. Принадлежность к определенному со­циальному классу также влияет на поведение и установки чело­века. Социальные классы - это иерархически упорядоченные, относительно гомогенные и устойчивые сегменты общества. Представители одного класса объединены общими ценнос­тями, интересами и формами поведения[105]. Принадлежность к тому или иному классу определяется взаимодействием ряда переменных - таких как род занятий, размер дохода, уровень достатка, образование, жизненные ценности.

Представители одного и того же класса, как правило, ве­дут себя более похоже, чем представители разных классов. Социальным классам свойственны отчетливые предпочтения в выборе тех или иных потребительских товаров (например, одежды и автомобилей), а также продуктов и товарных марок для проведения досуга. Далее, разные классы предпочитают разные средства массовой информации. Потребители из вы­сшего общества чаще черпают информацию из журналов, тогда как представители низших слоёв предпочитают телевидение. Из того, что предлагает телевидение, представители высших классов выбирают новости и художественные фильмы, а пред­ставители низших классов - мыльные оперы и викторины.

Реклама