Субкультура. Каждая культура состоит из субкультур - религиозных, расовых, региональных групп, обуславливающих специфику личностных и социальных характеристик своих членов. Принадлежность к той или иной субкультуре влияет на вкусы, предпочтения и образ жизни индивида, равно как и на природу и степень его интереса к исполнительским искусствам. Даже если репертуар адресован определенной субкультуре, в игру вступают разнообразные факторы. Когда пьеса американского автора, исполненная на испанском языке, была показана в одном из центральных театров города, испаноязычные жители ее проигнорировали, а в Мексиканском культурном центре (Mexican Cultural Center) эта же постановка собрала полный зал выходцев из Латинской Америки.
Социальный класс. Принадлежность к определенному социальному классу также влияет на поведение и установки человека. Социальные классы - это иерархически упорядоченные, относительно гомогенные и устойчивые сегменты общества. Представители одного класса объединены общими ценностями, интересами и формами поведения[105]. Принадлежность к тому или иному классу определяется взаимодействием ряда переменных - таких как род занятий, размер дохода, уровень достатка, образование, жизненные ценности.
Представители одного и того же класса, как правило, ведут себя более похоже, чем представители разных классов. Социальным классам свойственны отчетливые предпочтения в выборе тех или иных потребительских товаров (например, одежды и автомобилей), а также продуктов и товарных марок для проведения досуга. Далее, разные классы предпочитают разные средства массовой информации. Потребители из высшего общества чаще черпают информацию из журналов, тогда как представители низших слоёв предпочитают телевидение. Из того, что предлагает телевидение, представители высших классов выбирают новости и художественные фильмы, а представители низших классов - мыльные оперы и викторины.