Продюсер и автор новаторской концепции

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Продюсер NBC и автор новаторской концепции (стиля) «ин- фотейнмент» Нейл Шапиро ввёл новый принцип, основанный на том, что зрителю должно быть интересно не только слушать, но и смотреть. Рон Хауэрт, в свою очередь, заостряет внимание на личности журналиста-рассказчика, т.к. интересного собесед-

I0 Стойкое Л. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и реалити-шоу // Relga, 2007, №4. ника люди будут слушать всегда11. Л. Стойков пишет о четырёх тактиках, связанных с фигурой ведущего журналиста, передаю­щего информацию в стиле «инфотейнмент»:

а) харизма «человека-магнита» или «человека-кошки»,

б) употребление ведущего как интервьюирующего «вжи­вую»,

в) показ нередактированного, «сырого» интервью;

г)  перекрёстный диалог между ведущим и находящимися в студии или вне её репортёрами, а также с редактором и операторами «за кадром».

Все эти тактики как бы «оживляют» информацию (опять- таки особенность real), подчёркивают, что информация идёт якобы «напрямую». Плюс ко всему, они несут и определённую психологическую нагрузку: усиливают качества журналиста, вводят и преподносят его как медийную звезду.

Инфотейнмент воздействует не только на разум человека, но и на эмоции - это своеобразная эмоциональная информация. Инфотейнмент напрямую связан с гедонистической функцией медий: потакание человеческим потребностям и желаниям, благодаря чему появляются возможности манипулирования. И ещё одна черта инфотейнмента - это результат конкуренции медийного рынка. Его использование и развитие определяет положение рейтингов, тиражей, доходов. Л. Стойков отмечает, что этот феномен обязателен для демократичной среды, где у журналиста есть возможность вести себя более раскованно, чем при тоталитарных режимах. Это явление проникает во всё большее количество стран; сравнительно недавно инфотейн- мент дошёл и до России. Первым журналистом, применившим инфотейнмент в России, считают Леонида Парфёнова с его программой «Намедни», именно он создал свой «парфёновс- кий стиль», сочетающий черты американского инфотейнмента с традициями отечественного обозрения. Сейчас всё больше новостных программ пробуют применять инфотейнмент: один из самых наглядных примеров - преобразившаяся программа «Сегодня» на НТВ.

Реклама