■     ориентация на разную аудиторию. В России постепенно развивается нишевое телевидение, но главные каналы до сих пор сохраняют политику универсальности содер­жания телевещания. Это дробит аудиторию: зрители, ко­торые смотрят «Пусть говорят» Малахова, вряд ли будут смотреть «Закрытый показ» Гордона. Однако существует и опасность, что аудитория, перешедшая на нишевое ТВ, будет в большей степени выключена из поля информиро­ванности о происходящих событиях, новостях.

Особняком стоит проблема пошлости и насилия на ТВ. Оно, безусловно, присутствует на телевидении, которое, как ни печально, приходится относить к развлекательному. Однако на протяжении всей истории эта низшая грань в сфере развле­чения существовала, и, скорее всего, будет существовать - это характерно для человеческой природы. Руководители телекана­лов порой увлечены ошибочным выводом о том, что пошлость делает рейтинг - это не так, есть масса тому убедительных под­тверждений. Убрать, полностью исключить это нельзя - вероят­но, стоит оставить эту сферу нишевому телевидению, которое люди по своему желанию могли бы включать или исключать из личного набора телеканалов, как это было сделано с эротичес­кими каналами.

*  * *

Положение дел в развлекательном ТВ может показаться уст­рашающим, но стоит вспомнить о самоочищении, о преходящей моде, о пресыщенности. Проходит жажда общества на «горячие факты из жизни звёзд», на насилие, на секс, на мат по телевиде­нию. Когда-то это было в новинку и вызывало интерес, домини­ровало восхищение степенью свободы и раскованности. Сейчас интерес этот заметно утихает - постепенно возвращается, пусть и медленно, мода на фильмы про старую советскую эпоху, про войну, произведения классической литературы: «Ликвидация», «Война и мир», «Апостол», «Стиляги» и т.д. Таким образом, спрос сам направляет предложение - принцип «пипл хавает», безусловно, работает, но до определённого момента. Десерт - он на то и десерт, что подаётся в конце трапезы и в ограниченном количестве. А если торты будут подавать целый день, то завтра человек уже смотреть не будет в их сторону. Аналогичная ситу­ация и с телевизионным вещанием.