показаны глобальные рекламные расходы в 2005 году в тради­ционных средствах массовой коммуникации (газеты, журналы, ТВ, радио, кино, Интернет и рекламные щиты), общий объем которых составил (по данным 2еш1Юрйше&а) $403,9 млрд6. Снижение темпов прироста в 2005 году до 4,8% (в 2004 году мировой рынок вырос на 7,4%) объясняется так называемым четырехгодичным циклом увеличения прироста рекламы. То есть на каждый високосный год приходятся летние Олимпий­ские игры и Чемпионат Европы по футболу, что неизбежно ведет к резкому приросту рекламы, после чего следует некото­рое снижение темпов прироста, которые пришлись как раз на 2005 год, а затем - на 2009 (в Пекине). Прирост рынка мировой рекламы и, соответственно, расходы на нее возрастают.

Однако рекламному рынку России еще далеко до мировых гигантов. Его показатели сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков (место российско­го рекламного рынка на мировом рынке хорошо иллюстрируют

Рис. 4. Расходы на рекламу в России с 1998 - 2005 года, и прогноз развития российского рынка рекламы по видам медиа до 2010 года. (Для сравнения приведены доли основных видов медиа по отдельным годам).

графики). С учетом всего населения России (145 млн. человек) на каждого жителя в 2005 году приходилось приблизительно $34-35, а если считать только горожан, то $46-47, израсходованных на ре­кламу. Для сравнения: в США эти затраты составляют около $1 тыс. на душу населения.

Из графика на рис. 4, показывающего доли медиа в рекламных рынках России и мира, видно, что в России доля телевизионной рекламы еще не достигла своего пика, в 2005 году она составила 47%, а к 2010 году повысится до 56,8%. Большинство экспертов сходятся во мнении, что Россия находится на пороге вхождения в развитый рынок, что означает увеличение покупательской способ­ности широких слоев населения. Если данный факт пропустить через призму телевизионной рекламы, становится очевидным, что аудитория телевидения по-прежнему останется интересной для рекламодателей. В условиях роста покупательской способности рост рынка рекламы на ТВ неизбежен.