Согласно Бойду и Леви, человек создает свой образ жизни подобно тому, как художник создает произведение искусст­ва; рынок может обеспечить его исходными материалами для создания этого произведения. «Продавец, мыслящий в этих категориях, стремится понять, какое место могут занять его продукты в структуре образа жизни его клиентов, и сделать бо­лее разнообразными способы осмысленной интеграции своих продуктов в эту структуру»[112].

Семья. Члены семьи составляют самую влиятельную из первичных референтных групп, формирующих покупательское поведение индивида. По этой причине маркетологи активно исследуют сравнительное влияние членов семьи - мужа, жены, детей - на принятие решений по приобретению самых разнооб­разных товаров и услуг. Обнаружено, что в принятии некоторых решений, например о покупке страховки, автомобиля и телеви­зора, ведущую роль играет муж. Решения о покупке ковровых покрытий, кухонной утвари, стиральной машины, мебели (за исключением мебели для гостиной) и бакалейных товаров принимает, в основном, жена. Вклад мужа и жены в решения о покупке жилья и о проведении отпуска или свободного времени вне дома примерно одинаков.

Задача специалиста по маркетингу искусства достаточно сложна. Муж и жена могут заметно различаться по ряду пара­метров, влияющих на посещаемость культурных мероприятий (среди таких параметров - уровень подготовки в области ис­кусства и род занятий). Поскольку лица, находящиеся в браке, чаще всего ходят на концерты и спектакли вдвоем, театральные и концертные организации при планировании гастролей и мар­кетинге должны думать о том, как привлечь обоих супругов.