Выделяют следующую классификацию выставок:

■     персональные выставки;

■     совместные выставки;

■     международные выставки или ярмарки (как правило, это крупное событие в мире искусства);

■     аукционы.

Все эти выставки нацелены на продажу произведений ис­кусства и получение прибыли, поэтому успех может обуславли­ваться высоким количеством присутствующих потенциальных покупателей. Технологии привлечения состоятельных клиентов аукционов довольно просты: на официальном сайте аукциона появляется информация о предстоящем аукционе, лотах, пра­вилах участия и т.д., затем начинают принимать заявки на учас­тие. Информация может проходить в СМИ через объявления или рекламные ролики. К СМИ прибегают в основном в тех случаях, когда лоты, представленные к продаже, не пользуют­ся широкой популярностью, цена их относительно невысока и доступна более широким слоям общества (например, скульпту­ры и картины современных художников на благотворительных аукционах). В случае исключительной ценности произведения искусства аукционы преимущественно используют свою базу данных клиентов и информируют их посредством адресной рассылки бумажных писем. Такие аукционы часто освещаются в СМИ.

К примеру, событием РЯ года в 2004 г. назвали аукцион Со- тбис, который был запланирован на 20-21 апреля в Нью-Йорке, но так и не состоялся, что в истории этого дома практически никогда не случалось. Виктор Вексельберг, создатель фонда «Связь времен», за несколько дней до начала торгов выкупил «гвоздь программы» - коллекцию из девяти императорских пасхальных яиц мастера Карла Фаберже. Прежние владельцы коллекции - семья Форбс - уступили ее российскому промыш­леннику целиком, что сделало возможным ее сохранение. Воз­вращение культурного наследия, сохранение ценностей, новый формат социальной ответственности бизнеса, возвращение Фа­берже в Россию - все это получило широкий отклик в прессе.