Джон Винд выделяет следующие альтернативные способы позиционирования марки. Это позиционирование:

-     основанное на отличительном качестве товара;

-     основанное на выгодах или на решении проблемы;

-     основанное на особом способе использования;

-     ориентированное на определенную категорию покупате­лей;

-     по отношению к конкурирующей марке;

-     основанное на разрыве с определенной категорией това­ров[74].

Выбрав для себя стратегию позиционирования, компания должна четко понимать, что поддерживать этот процесс при­дется всеми составляющими бренда. Прежде всего, речь идет о политике бренда: сюда входят товарно-ассортиментная поли­тика, ценовая политика, политика дистрибуции, коммуникации, политика процессов обслуживания.

Уровни брендинга и компоненты бренд-пирамиды

Что же такое архитектура брендов, и чем она отличается от таких общепринятых понятий, как «портфельная стратегия» и «марочная стратегия»?

Дэвид Аакер (David A. Aaker), ведущий мировой эксперт в области построения эффективных брендов, в одной из своих последних работ говорит, что «архитектура брендов органи­зует и структурирует портфель компании путем опреде­ления роли каждого бренда, системы отношений между брендами в рамках портфеля одной компании и между различными моделями «продукт - рынок». И далее, архи­тектура брендов - это портфельная стратегия, организованная и структурированная с точки зрения потребительского рынка и комплексного текущего и прогнозируемого восприятия по­требителем портфеля компании в целом и каждого бренда в отдельности.