Анализируя стратегии диверсификации дизайнерских брен­дов, можно выделить несколько ключевых параметров, по ко - торым, входя в единый марочный портфель, три направления в дизайне модной одежды (от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды) разительно отличаются друг от друга. К таким ключе­вым параметрам относятся: цели создания (или поддержания) направления в дизайне; специфика, связанная с производством одежды; ценовая политика; ориентация на определенные потре­бительские группы; вовлеченность дизайнера (арт-директора) в создание стиля; определенная политика при использовании некоторых видов маркетинговых коммуникаций.

Сезонность. Для фэшн-объекта характерна недолговечность: возможности изменения, устаревания и замещения более новыми объектами, невзирая на функциональную утилитарность, с одной стороны; существование климатических различий во временах года и связанные с этим рациональные изменения в одежде - с другой; а также направленные на потенциальных потребите­лей специфические маркетинговые приемы, стимулирующие спрос на одежду, соответствующую временам года - с третьей. Все это делает сезонность дизайнерских брендов весьма важ­ным элементом производственной и маркетинговой политики. Как уже отмечалось, традицию сезонных коллекций в одежде заложил основатель французского от кутюр Ч.Ф. Ворт. На се­годняшний день у всех без исключения дизайнерских брендов существуют минимум две коллекции в год (осень/зима, весна/ лето), причем мировой фэшн-календарь диктует весьма сжатые сроки разработки, производства, рекламы и продажи сезонных коллекций.

Чтобы успеть к новому модному сезону осень/зима следую­щего года, дизайнер (арт-директор) начинает разработку коллек­ции (основная тема, концепция, эскизы, цветовая гамма) в первые три месяца текущего года. В это же время создаются прототипы этой новой осенне-зимней коллекции, которые иногда носят на­звание «подиумной коллекции», т.к. в основном предназначены для показов профессиональной прессе и избранной публике. Па­раллельно происходит подбор материалов для этой коллекции, и в течение последующих трех месяцев осуществляются окон­чательные стилистические решения, которые демонстрируются байерам для формирования производственного портфеля брен­да. Практически одновременно новая коллекция запускается в производство, и за летний период коллекция почти полностью отшивается. Начиная с июля, осуществляются первые поставки новой коллекции в бутики и дистрибьюторам. В это же время начинается активная рекламная кампания новой осенне-зимней коллекции. Продажи длятся приблизительно до середины января будущего года, после чего происходит сезон распродаж.