Фильм «Змеиный полет». Это практически анекдотичный случай, когда крайне слабые характеристики проекта на началь­ном этапе обеспечили ему определенный успех в дальнейшем. Когда в среде киноманов появилось сообщение, что популяр­ный голливудский актер Сэмюэл Джексон принял предложение сниматься в фильме под названием «Змеи в самолете», это вызвало широкий резонанс и многочисленные обсуждения. Самое забавное, что актер согласился сниматься именно из-за названия, которое студия позже пыталась сменить, т.к. другие звезды отказывались сниматься в картине с таким заголовком. Внимание привлекло странное и немного наивное название, породившее массу шуток на тему «змей в самолете».

Задолго до премьеры в августе 2006 года мем «Змеи в самоле­те» начал набирать популярность. Группа киноманов размести­ла множество графических работ на тему этого названия, затем образовалось сообщество, и в интернете появились рекламные ролики фильма, сделанные так старательно, что их трудно было отличить от настоящих. Главный энтузиаст сообщества, Брайан Финкельштейн поставил перед сообществом цель - добиться для него приглашения на премьеру, вне зависимости от того, каким в итоге окажется фильм.

Кинокомпания New Line Cinema, уже упоминаемая ранее в связи с талантливым обращением с потребительскими со­обществами, вновь отреагировала блестяще - они связались с активистами сообщества и высказали свое одобрение его де­ятельностью, но отказались от участия, т.к. в этом случае вся идея независимого сообщества терялась. Авторы фильма были шокированы тем, как быстро распространяется информация о фильме, к которому сами они изначально отнеслись с меньшим энтузиазмом. В итоге в фильм даже вошла самая популярная в сообществе фраза, а распространение мема обеспечило фильму «Змеи в самолете» неплохие сборы для его категории. Краудсор­синг позволил компании практически не прибегать к помощи рекламных агентств - вся реклама была создана энтузиастами, и их же силами она распространялась.