Нестандартное стимулирование сбыта среди потребителей или, как его еще называют «партизанский маркетинг», является основным рекламным инструментом среди представителей среднего бизнеса и новичков рынка. «Партизанский маркетинг» позволяет недорого и красиво воздействовать на потребителя, снижает затраты на продвижение в 20-100 раз и при успешном применении дает быстрый эффект. Особенно он действенен, когда маркетологам необходимо привлечь внимание молодёжи.
Еще одним распространенным приемом является вирусный маркетинг с использованием подсадных уток (в англоязычной терминологии - ambassador). Внимание людей к определенному товару привлекают внешне независимые консультанты. Это могут быть люди в магазинах, собеседники на тематических форумах в Интернете или персоны, которым потребитель хочет подражать.
Подсадных уток пришлось использовать и агентству Brand New Momentum. Заказавшая рекламу слабоалкогольных коктейлей Bacardi Breezer компания «Бевериджиз энд Трейдинг» выделила на продвижение товара $230 000, но запретила использовать прямую рекламу. Тогда агентство наняло «клубных персонажей», которые приезжали в московские и питерские клубы на Mini и кабриолетах BMW Z4, вели себя как VIP-гости и первым делом заказывали Bacardi Breezer. В супермаркетах агенты Brand New приставали к другим покупателям с вопросом, где находится полка с этим коктейлем. А в очереди к кассе они громко обсуждали, как накануне они пили Breezer на веселой тусовке.
Вирусный маркетинг используют даже крупные корпорации. Например, Motorola с его помощью поддерживает продажи телефона RAZR V3, выпущенного в 2004 г. Компания не стала, как ее конкуренты, выпускать в этом году новую модель, а изменила цвет корпуса RAZR V3 на черный и раздала такие телефоны номинантам на кинопремию «Оскар» прямо на церемонии, рассказал Джеффри Фрост, старший вице-президент Motorola по маркетингу. Акция помогла увеличить объем продаж старой модели, а обошлась компании всего в 2000 евро (это стоимость телефонов). Сейчас Motorola выпускает тот же телефон в розовом корпусе, и он уже есть у лучшей российской теннисистки Марии Шараповой.