•     наличие специальных налоговых режимов и иных элементов государ­ственного регулирования;

•     особенности той ниши, которую занимает и может занять объект инвес­тиций: на каких позициях сегодня находится фирма.

Если проанализировав все за и против, мы решаем, что эта отрасль имеет перспективы и есть реально нуждающиеся в средствах фирмы, мы приступаем к следующему этапу. Говоря о микроэкономическом анализе среды инвестици­онного проекта, включающего в себя анализ всех существенных сторон дея­тельности торговой фирмы, которая является потенциальным получателем ин­вестиций, он представляется в виде либо бизнес-плана, либо технико-экономи­ческого обоснования и отражает следующие пункты:

•     историю компании от зарождения до сегодняшнего дня — для уже имею­щихся торговых марок. Что дает история? Даже если фирма до последнего вре­мени не очень хорошо показала себя, это не повод расформировывать ее и на­чинать все сначала. Имеют значение сложившиеся отношения с контрагента­ми, которые установить бывает сложнее, чем просто создать новый имидж вы­бранной торговой организации;

•     правовой статус, организационно правовая форма, лицензии и т.п.

•     финансовое состояние — рентабельность, ликвидность, оборачиваемость и другие показатели;

•     состояние контрактов;

•     состояние производственной сферы;

•     выпускаемая продукция — характеристики именно того товара, в который будут направлены инвестиции;

•     структура управления;

•     состояние социальной сферы;

•     маркетинговая политика.