Разработка бренда в упаковке | ТПК «Развитие 21 век»

Разработка бренда в упаковке

Исследования демонстрируют, что большинство решений о покупке того или иного продукта принимается уже на месте, следовательно, упаковка товара может сыграть ключевую роль в его продажах. Именно поэтому каждый производитель должен позаботиться о том, чтобы его тара производила благоприятное и запоминающееся впечатление, создавая необходимый образ.
Каждый бренд должен быть оригинальным и выделяться, ведь именно он должен в итоге закрепиться в сознании. Чем удачнее и свежее будет идея, тем более высока вероятность хороших продаж и безошибочного определения потребителем марки, а также нахождение ее на полках магазинов.
Качественная упаковка должна выполнять три функции. Во-первых, это вызов определенного эмоционального ощущения, что переносится клиентами и на восприятие самого продукта.

Во-вторых, ассоциативность, что становится мощным стимулом для вызова образа конкретного бренда. В-третьих, повествование об основных возможностях и преимуществах продукта, придание мотивации о его приобретении.
Именно поэтому дизайн упаковки следует продумывать и как рекламное сообщение с основными вспомогательными элементами и обращениями. Прежде, чем выпускать на рынок продукт в конкретной таре, стоит задуматься, насколько он продавался бы вообще без рекламного сопровождения, за счет одной лишь упаковки. Разумеется, самовнедрение бренда практически невозможно, но грамотное его оформление существенно сократит и дальнейшие расходы.
Кроме того, упаковка не может противоречить основной идее бренда, ведь она должна вызывать у потребителей доверие и расположение.
Согласно маркетинговым наблюдениям, более четверти покупателей при выборе товара руководствуются именно упаковкой. Причем, сдвигаясь в премиум сегмент, этот процент лишь возрастает. За счет этого просто невозможно переоценить функции тары в рекламе и распространении конкретного бренда.
Современные технологические решения позволяют создать действительно уникальное решение, так что следует лишь максимально грамотно подойти к его планированию и проектированию.

Реклама