Во-вторых, ассоциативность, что становится мощным стимулом для вызова образа конкретного бренда. В-третьих, повествование об основных возможностях и преимуществах продукта, придание мотивации о его приобретении.
Именно поэтому дизайн упаковки следует продумывать и как рекламное сообщение с основными вспомогательными элементами и обращениями. Прежде, чем выпускать на рынок продукт в конкретной таре, стоит задуматься, насколько он продавался бы вообще без рекламного сопровождения, за счет одной лишь упаковки. Разумеется, самовнедрение бренда практически невозможно, но грамотное его оформление существенно сократит и дальнейшие расходы.
Кроме того, упаковка не может противоречить основной идее бренда, ведь она должна вызывать у потребителей доверие и расположение.
Согласно маркетинговым наблюдениям, более четверти покупателей при выборе товара руководствуются именно упаковкой. Причем, сдвигаясь в премиум сегмент, этот процент лишь возрастает. За счет этого просто невозможно переоценить функции тары в рекламе и распространении конкретного бренда.
Современные технологические решения позволяют создать действительно уникальное решение, так что следует лишь максимально грамотно подойти к его планированию и проектированию.