Концепция формирования упаковки | ТПК «Развитие 21 век»

Концепция формирования упаковки

Функциональная роль упаковки успешно реализуется под влиянием всех управленческих решений, касающихся ее разработки и применения. Первоначально важно определить, какого требуемого результата должна добиться упаковка. С учетом этого производителю важно определиться, будет ли он использовать индивидуальный упаковочный материал либо же отдаст предпочтение групповой упаковке.
Также желательно выяснить целесообразность применения емкости, в которую помещаются две или больше единиц продукции. Например, одинаковые товары – это лезвия для бритвы, а разнотипные – это косметические наборы.
Важно проследить параметры стандартизации упаковки.

И, что главное, следует проанализировать ее стоимость. Считается, что около 10% розничной цены единицы продукции приходится на упаковку. Хотя бывает и так, что упаковка товара составляет до 40% его розничной стоимости, а иногда и превышает в разы, что крайне редко.
Немаловажное значение отводиться дизайну упаковки. Материал, цвет, форма, размер, место нанесения логотипа – все оказывает влияние на покупателя, формируя у него определенное отношение непосредственно к товару и его производителю. При разработке концепции создания упаковки, любая фирма обязана акцентировать внимание на дизайне. Ввиду этого разработчикам важно установить временные рамки, касающиеся периода использования одного и того же дизайна упаковочного материала. Основным моментом этого выступает исследование целесообразности последующего использования данного дизайнерского решения, если:
- оформление упаковки подразумевает большие затраты;
- она не удовлетворяет посредников;
- не устраивает самих покупателей;
- компания занимает новую нишу на рынке;
- фирма совершенствует положение товара в условиях рынка.
Учитывая все критерии, производитель принимает решение относительно создания исследовательских образцов упаковки. И только после соответствующих технических, визуальных, потребительских и дилерских испытаний, упаковка для товара станет привычной и экономично выгодной. Вся совокупность вышеизложенных критериев и создает так называемую концепцию формирования упаковки товара.

Реклама