Упаковка как средство маркетинга | ТПК «Развитие 21 век»

Упаковка как средство маркетинга

О значении упаковки как средства маркетинга говорит тот факт, что в крупных торговых сетях покупатели за 1800 секунд успевают воспринять 11 тысяч упаковок. То есть, на одну упаковку потребитель тратит шестую долю секунды. Ввиду столь короткого времени на ознакомление, именно упаковка должна привлекать внимание потенциального покупателя.
Признаками хорошей упаковки является ее форма, размер, цвет, продуманная связь между габаритами упаковочного материала и помещенного внутрь товара. Кроме того, именно упаковка товара создает его имидж в сознании клиента. Так, продукция одного производителя, упакованная в схожие обертки или коробки, узнается покупателями по торговому знаку фирмы.

Ввиду этой причины не рекомендуется кардинально или часто менять упаковку, так как это вызывает у покупателя трудности с узнаванием производителя или товара.
Желательно, чтобы предлагаемая на рынке упакованная продукция с разной стоимостью разнилась этикетками, так как это позволяет расширять сегменты рынка.
Создание упаковки подразумевает ряд этапов:
1. Обоснование концепции упаковки, ее роли в маркетинговой стратегии для того или иного товара. Так, основными требованиями к упаковке считаются ее безопасность, совместимость, соответствие стандартам. А вот дополнительными нормами выступают складирование и транспортабельность. При этом маркетинговые требования таковы – эстетичность, узнаваемость, информативность, привлекательность.
2. Формирование характеристик упаковки заключается в ее целесообразности применения, стоимости, материала изготовления, маркировки.
3. Изготовление пробной партии упаковочной продукции, ее испытания:
- технические – дают возможность проверить соотношение к стандартам, требованиям нормативной эксплуатации, условиям безопасности;
- визуальные – анализируют целесообразность применения на практике выбранных свойств упаковки. В таких испытаниях зачастую принимают участие сами потребители, торговые представители, эксперты;
- дилерские - определяют соответствия характеристик упаковки относительно требований, выдвигаемых посредниками с позиции продвижения товара.
Кроме того, идеальная упаковка товара возможна лишь при сотрудничестве изготовителя продукции с фирмами, создающими упаковки, а также с рекламными агентствами, продвигающими их.

Реклама