Объем рынка упаковки

Одним из основных отличий рынка упаковки от рынка изда- тельско-коммерческой печати является то, что первый доста­точно трудно описать при помощи традиционных методов количественной оценки. Система сложных взаимоотношений внутри упаковочной промышленности затрудняет даже опреде­ление точного количества игроков на рынке упаковки. Попыт­ки определения точного объема рынка запечатанной упаковки (в отличие от упаковки, используемой только как средство защиты и транспортировки товара) всегда носили, как правило, ориентировочный характер. По различным данным этот пока­затель варьируется от 250 до 350 млрд. долларов во всем мире и от 125 до 175 млрд. долларов в США. Существует целый ряд при­чин такого расхождения в оценках.

Прежде всего, не было выработано четкого определения как для рынка упаковки в целом, так и для его многочисленных сегментов, в силу того, что за пределами этого рынка практиче­ски отсутствует единое понимание классификации разнообраз­ных видов и элементов упаковки, используемых материалов, способов печати, а также критериев описания его продукции и потребителей.

Величина рынка упаковки оценивается приблизительно в пределах 75% от общего объема рынка коммерческой печати в США и во всем мире. Однако число участников рынка, как изготовителей упаковки (предприятий, специализирующихся на конвертинге (Под ковертингом здесь и далее следует понимать все технологические процессы, следующие за печатью упаковки. - Прим. ред.) и упаковочной печати), так и потребителей их продукции, в действительности, очень незначительно. Согласно некото­рым расчетам их число на 90 процентов меньше предполага­емого количества. На рынке доминирует узкий круг крупных производителей и потребителей упаковочной продукции. Эти компании весьма неохотно сообщают сведения, имеющие отношение к их деловой активности, партнерским связям, годовому доходу. В отраслях коммерческой и издательской печати печатная продукция является конечным продуктом и служит основным средством взаимодействия с потребителем. Запечатанная упаковка (далее по тексту просто упаковка) не может являться конечным продуктом. Она служит либо в каче­стве многофункциональной тары, либо в качестве ее составной части, используемой для доставки конечного продукта к потре­бителю. Отдельные упакованные товары или, другими слова­ми, расфасованные товары в упаковке (РТУ) либо содержат, либо состоят из нескольких упаковочных элементов (транс­портной тары, внутренней и внешней упаковки). Во многих промышленных исследованиях и отчетах не учитываются все отрасли, виды продукции или типы упаковки, присутствующие на этом рынке. Использование разных методик исследований также влияет на разброс результатов. Некоторые виды упако­вочной тары выпускаются без полиграфического оформления, например, тарные банки или пакеты, которые снабжаются эти­кетками или помещаются в картонную оболочку внутри запеча­танной упаковки. В связи с этим, возможны значительные рас­хождения в оценках объема и размера рынка в зависимости от того, учитывались ли при проведении расчетов незапечатан­ные виды упаковки.