Каждому брэнду здесь приписано ключевое понятие, которое этот брэнд должен вопло­щать. Понятие, отталкиваясь от которого, он должен входить в сознание людей:

Безопасность - New Steel,

Свобода - Southwest Airlines,

Драма - PGA tour,

Общение - Country,

Уверенность - Dial.

Как видим, стальная фирма отнюдь не рекламирует сталь, авиационная - самолёты, спор­тивная - соревнования, коммуникационная - телефоны, а мыльная - мыло[368]. Эти фирмы про­сто паразитируют на человеческих ценностях.

Мерседес - это свобода...

Свобода - без Мерседеса.

Свобода от Мерседеса.

Потребителю нечего терять, кроме своих брэндов.

III.

Создание системы виртуального мира

Полная замена точек привязки сознания на контролируемые брэнды, как в сознании одно­го человека, так и в сознании общества, логически ведёт к созданию системы полностью контролируемого виртуального мира.

*  * *

Первым шагом является объединение всех каналов доступа к сознанию, их интеграция в единую взаимодействующую систему.

Один и тот же брэнд, одна и та же знаменитость должны присутствовать в каждом канале. Куда бы ни пошёл человек, он должен везде видеть одни и те же образы.

Виртуализация мира начинается с комплексной рекламной кампании. Интеграции помога­ет создание медиа-корпораций, которые владеют не отдельной газетой или телеканалом, а полным набором средств массовой информации, что резко упрощает координацию действий.

Посмотрите, что сегодня происходит при выходе на экраны нового кинофильма. Одновре­менно выходит компакт-диск с музыкой к фильму; компьютерная игра, построенная на пер­сонажах и сюжете фильма; телесериал по сюжету фильма; веб-сайт, посвящённый фильму; книга по тому же сюжету.