[36]   Там же.

[37] См. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг Создание бизнеса, раскручивающего бренд. - СПб., 2005.

Российский арт-рынок в настоящее время активно развивается, привлекая к себе внима­ние новых, квалифицированных, в том числе международных инвесторов. Отмечается ус­тойчивый рост спроса российской элиты на произведения искусства и антиквариат, при­обретаемые как в России, так и за рубежом. Оборот русского отдела аукционного дома Sotheby’s за последние годы динамично уве­личивался.

На сегодняшний день произведения ис­кусства и антиквариата являются одним из самых надежных и высокодоходных спосо­бов размещения капитала: их доходность в год превышает 15%, сообщает агентство «ИМА-Консалтинг». В последнее время на российский рынок охотнее выходят западные арт-дилеры, высоко оценивающие покупа­тельскую активность россиян.

Однако до недавнего времени сущест­вовали серьезные препятствия к развитию арт-рынка. Большинство антикваров не стре­милось к легализации рынка, многие совер­шаемые на рынке сделки не фиксировались, коллекционеры опасались раскрывать ин­формацию о своих собраниях.

Ситуация, однако, постепенно меняется. Факторами усиления позиций арт-рынка и

[38]    Подробнее см.: Богоявленский А.Е. PR-Валентность и контекстное обрамление PR- текста // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Альманах.- Воронеж, 2006. С. 55 - 60.

[39]   Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., 1995. С. 8.

[40]  Там же. С. 8.