Например, использование очень мелкого шрифта для описания побочных эффектов; ис­пользование кодированных обозначений для ядов, применённых для консервации продуктов; демонстрация товара в искусственно созданных условиях и так далее.

Тенденцией сложных функциональных товаров является их развитие в «чёрный ящик», сокрытие от человека их внутреннего устройства, чтобы затруднить их оценку.

Например, создание автомобилей, которые невозможно починить без специального обору­дования; создание искусственно больших электронных блоков, чтобы было невозможно вы­делить их отдельные части; недокументированные возможности в компьютерных операцион­ных системах и так далее.

*  * *

При создании брэнда функционального товара целью является установление в голове по­требителя этого брэнда как единственного и/или лучшего исполнителя функции.

Например, Ксерокс = фотокопирование[360], Кодак = фотографирование, Хитачи = телевизо­ры.

Замена функции брэндом особенно сильно действует на детей, у которых понятие любого напитка заменяется Пепси® или Кока-колой®, понятие еды - Макдональдсом®, информа­ции - клипом МТВ®.

На этом примере хорошо видна замена всех неконтролируемых точек привязки, всех обычных понятий языка контролируемыми. Приватизации сознания соответствует привати­зация языка.

И бизнесмены с полностью согласны с тем, что приватизация сознания выгоднее привати­зации завода. Стоимость брэнда Кока-колы или Пепси во много раз превышает стоимость всех их производственных мощностей .

Большинство владельцев известных брэндов вообще давно вынесли производство по контрактам в страны третьего мира, а сами сосредоточились на лицензировании брэндов и на насилии сознания путём дальнейшего вколачивания в него своего брэнда.