■     «Дойная корова» - обеспечивает компании возможность инвестировать в предыдущие три типа брендов и в то же время получать прибыль. Как правило, это бренды с ус­тоявшейся потребительской базой, требующие меньших вложений. Сохраняя ядро лояльной потребительской группы, эти бренды наиболее эффективны для компании даже при некотором снижении объемов продаж39.

* * *

Выбор варианта архитектуры зависит от структуры портфе­ля бренда, задач бизнеса, восприятия и силы самого бренда. На наш взгляд, единой архитектуры построения бренда нет. Есть базовая модель, введенная Дэвидом Аакером (David A. Aaker), ведущим мировым экспертом в области построения эффектив­ных брендов, которая дополняется и расширяется российскими учеными и практиками.

Богданова Е.

выпускница факультета, соискатель

Феномен инфотейнмента или о превращении информации в развлечение на телевидении

Для цивилизованного человека телевидение сегодня - это источник информации, развле­чения, фон на работе или дома, а для кого-то даже друг или попытка избежать одиночества. Современный мир невозможно представить без телевидения.

За несколько десятков лет телевидение из­менило нашу жизнь кардинальным образом. Теперь, находясь в одной части света, мы можем узнавать о событиях, происходящих в другой, в режиме реального времени; мы име­ем возможность «перемещаться» во времени и пространстве; буквально видеть и слышать, что происходит или происходило где бы то ни было; теперь мы можем даже голосовать и интерактивно влиять на различные медийные процессы.

Телевидение значительно потес­нило такие виды искусства, как театр, кино и литература; не выдерживают конкуренции и радиовещание, пресса. Есть опасения, что с приходом глобальной сети Интернет теле­видение со временем умрёт. Но вряд ли это случится: скорее всего, оно немного транс­формируется и займёт свою нишу в жизни зрителей.