По словам Ивы Стромиловой, генерального продюсера студии Bazelevs, являющейся одной из ведущих отечествен­ных рекламных студий, сейчас средняя стоимость съемки в Москве одного постановочного ролика составляет $150-200 тыс. В 2007 году расценки выросли на 23%, в 2008 - еще на 21%. «Подорожание было обусловлено тем, что подрядчики, прежде всего технические специалисты, требовали повысить свои гонорары»,- объясняет госпожа Стромилова.

Такая ситуация поставила отечественных производителей видео-рекламы в довольно сложные конкурентные условия по сравнению с их коллегами в странах СНГ и Восточной Европы. Директор по корпоративным отношениям российского офиса Unilever Ирина Бахтина подтверждает, что практически вся телереклама, предназначенная для нашей страны, снимается за рубежом из-за более приемлемого со­отношения цены и качества.

Генеральный продюсер студии Dago Ольга Ларионова свя­зывает снижение темпов роста с беспрецедентным 60-процен­тным подорожанием размещения рекламы в телеэфире в этом году. По ее прогнозу, в условиях кризиса транснациональные корпорации - основные заказчики телерекламы - неизбежно будут экономить на производстве, снимая ролики на целый регион и выбирая для этого страны с наиболее дешевым производством. Компания Procter & Gamble уже использует такой принцип, рассказывает представитель компании Кон­стантин Дубинин: «В этом есть и очевидная экономическая составляющая»,- уточняет он.

Производственные же студии в Украине и Прибалтике уже отреагировали на кризис, снизив свои расценки, утверждает продюсер студии Dago Ольга Ларионова.

Становится очевидным, что в этих условиях единственная возможность для индустрии производства видео-рекламы в России выжить и выйти из кризиса с более прочными пози­циями - стать наиболее привлекательным рынком хотя бы в своем регионе (Прибалтика и СНГ). А это требует не только приемлемой цены, но и высокого качества продукта.