■     Недостаток принятых всеми участниками индустрии рекламы разграниченных зон ответственности между заказчиком (рекламным агентством) и исполнителем (продакшн-хаусом) ставит последних в достаточно ще­котливую позицию, когда любой просчет в производс­тве видео-рекламы зачастую списывается на продакшн- хаус, как последнее звено в данной производственной цепи.

Однако будущее индустрии эксперты рынка видят в свет­лых тонах: расширяющийся рынок режиссеров и появление у нас новых технологий позволяют говорить как о приближении уровня ведущих российских продакшн к западным стандар­там, так и о возрастании конкурентоспособности отечествен­ных студий в регионе (Восточная Европа и СНГ).

Разумеется, определенную роль в развитии рынка производс­тва рекламы сыграл в свое время динамично развивающийся мировой финансовый рынок, однако качество этой роли оцени­вается неоднозначно. Рост финансов обеспечивал рост реклам­ных заказов, однако сегодня это обернулось для производителей резким сокращением количества съемок и, как следствие, - падением выручки. Ниже приводится несколько выдержек из статьи «Телереклама не укладывается в гонорары», освеща­ющей данную проблему и опубликованной в газете «Коммер­сантъ» № 203 от 08.11.2008 г.

В сентябре-октябре 2008 года заказы на съемки снизи­лись наполовину, объем выставленных на тендеры проек­тов на ноябрь-декабрь составляет лишь порядка 35% от того же периода 2007 года,- констатирует исполнительный секретарь НППР Анна Шарова. Неблагополучную ситу­ацию на рынке отечественные студии зафиксировали еще по итогам первого полугодия 2008 года. За первые шесть месяцев члены НППР сняли 484 ролика, что лишь на 6% больше, чем годом ранее. В 2007 году прирост составил 19% (более 600 роликов). Однако такое положение дел мно­гие рассматривают и как возможность перегруппироваться и сделать российский рынок производства рекламы более конкурентоспособным. В ноябре 2008 года НППР предло­жило подрядчикам (режиссерам, операторам и техническим сотрудникам) снизить стоимость своих услуг на 30%. До сих пор из-за ежегодно повышающихся гонораров подряд­чиков снимать рекламу в России, по словам гендиректора Paranoia Film Святослава Качарава, было примерно на 35% дороже, чем в Украине, Белоруссии или Прибалтике. Если режиссеры, операторы, декораторы, светотехники, специа­листы по съемочному оборудованию и другие подрядчики (на них может приходиться до 60% стоимости ролика) со­гласятся на снижение гонораров, это может дать продакшн- компаниям шанс не только выжить в условиях нынешнего кризиса, повлекшего за собой резкое сокращение заказов на телерекламу, но и выйти на мировой рынок с новыми «антикризисными сметами».