Проблема окупаемости сферы культуры и искусства связа­на непосредственно с востребованностью тех художественных продуктов и услуг, которые предоставляются публике. Возника­ет вопрос расширения целевых аудиторий, а соответственно, - внедрения элементов коммерциализации в некоммерческие ор­ганизации культуры и искусства.

Важно различать понятия: коммерческое искусство и коммер­циализация искусства, так как они не тождественны. Коммерчес­кое искусство - это искусство, которое должно соответствовать критерию художественности, но при этом имеет коммерческий потенциал, другими словами, позволяет получать прибыль.

Коммерциализация искусства - это процесс, и его, в свою оче­редь, тоже не следует трактовать однозначно. Коммерциализация искусства в положительном плане предполагает использование в сфере искусства элементов предпринимательства, не иду­щего в ущерб качеству художественности. Коммерциализация искусства в отрицательном смысле - это процесс, при котором предпринимательские цели становятся выше художественных, прибыль - выше миссии. Коммерциализация с положительным зарядом сегодня очень актуальна для всей сферы культуры. Здо­ровая коммерциализация дает возможность предоставлять новые услуги и делать сферу культуры клиентоориентированной, быть интересной для потребителей культурных услуг в современных условиях, когда набор предложений бывает избыточным.

Приведем один пример. В последние годы во всем мире в Международный день музеев (18 мая) проводится традици­онная акция - «Ночь пожирателей музеев», во время которой посещение музеев становится бесплатным. Само название про­екта «Ночь пожирателей музеев» носит несколько необычный оттенок. В нем всего три слова, два из которых нетрадиционны для музейщиков. Слово «ночь» никогда не ассоциировалось с музейной активностью. Ночь - это время пассивного отдыха, время сна, а не бодрствования. Ночью музеи всегда закрыты, в противовес, например, ночным заведениям, которые любит посещать современная молодежь. Второе слово - «пожирате­ли» носит ярко выраженный экспрессивный характер, причем с оттенком негативности. Пожиратели - это те, кто поглощает, завладевает, захватывает, уничтожает. В этом случае прямые ассоциации с музеем также практически отсутствуют. Соедине­ние же этих понятий со словом «музей» рождает новый смысл. Именно площадка музея превращает этот проект, осуществля­ющийся в столь необычных обстоятельствах, в нечто совершен­но оригинальное, способное вдохнуть новую жизнь в музейную практику.