Итак, мы выделяем классические и неклассические методы продвижения художественного продукта. К классическим ме­тодам относятся: продвижение посредством рекламы, Public Relations, персональные продажи и стимулирование сбыта. К неклассическим относятся продвижение с использованием Интернет-ресурсов, персональные дары. В то же время автор полагает, что последние в ближайшем будущем встанут в один ряд с классическими, равно как появятся и новые методы с ис­пользованием цифровых и нано-технологий.

К сожалению, не все молодые художники могут воспользо­ваться классическим способом продвижения. У них есть талант, желание работать, позитивное отношение аудитории, но нет других ресурсов. Путь самопродвижения является реальной и, пожалуй, единственной возможностью стать участниками со­временного арт-рынка.

Для современного мира отношения с общественностью (или PR) принимают характер повсеместного использования. К сожалению, многие инструменты и приемы, которые распро­странены среди участников арт-рынка, плохо продуманы и про­работаны, т.к. применяются в большинстве своем интуитивно, неосознанно и спонтанно. Иначе говоря, сам этот рынок явля­ется огромным полем для работы пиарщиков. Здесь фантазия профессионала практически ничем не ограничивается, особен­но это касается ведущих галерей и художников.

В целом рынок изобразительного искусства пока не имеет границ и пределов, для каждого художника существует своя ниша, главное - ее найти, занять и удержать. Его особая специ­фика заключается в том, что представленные продукты, будь то живопись, скульптура, графика или фотография и т.д., не могут оцениваться экономическими категориями, которые примени­мы к обычным товарам. Здесь оперируют такими понятиями как репутация, имидж. Когда работа оценивается с точки зрения ее стоимости, принимается во внимание много факторов, этот процесс требует тщательных исследований, но одни из наибо­лее релевантных показателей - репутация художника, список аукционов и история продаж или список продаж. Западные эксперты по оценке произведений искусства считают список продаж важнейшим компонентом портфолио художника или ху­дожественного произведения в дополнение к списку выставок и репутации художника. Принято также указывать список стран и частных коллекций, в которых находятся картины, выставля­лись ли картины на аукционах.