Далее необходимо определить требования каждой из выделенных групп потребителей и заинтересованных сторон. Определение этих требований позволит выявить их текущие потребности. Требования потребителей должны быть выявлены в виде перечня характеристик к продукции или услуге. Для удобства выбора потребителями организации следует самостоятельно определить этот перечень и предложить оценить его потребителям. При этом необходимо учесть следующее [5]:
- в перечень включаются именно те характеристики, которые являются наиболее важными для потребителя и влияют на его удовлетворенность;
- необходимо определить содержание и уровень детализации характеристик продукции или услуги, что необходимо для разработки и планирования.
Для определения будущих потребностей организации следует провести масштабные маркетинговые исследования рынка: определить и оценить конкурентную обстановку на рынке, определить возможности рынка и особенности конкурентной борьбы, прогнозы развития социума, развитие экономической и политической обстановки, тенденции развития продукции или услуги. Такие исследования помогут организации выявить будущие потребности.
На следующем этапе необходимо установить, по каким показателям будет оцениваться потребителем степень его удовлетворенности установленными характеристиками продукции или услуги.
Установленные характеристики продукции или услуги используются организацией в качестве входных данных этапа разработки. Также в системе менеджмента качества должен обязательно быть разработан и применяться механизм оценки удовлетворенности потребителей.