Введите в рекламу анти-изображение.

Вместо манекенщицы представьте стерву-ведьму. Вместо живописного вида автомобиля на берегу океана - воду, загаженную нефтяными пятнами и мёртвых птиц. Вместо довольно­го кушателя Макдональдса - ожиревшего придурка, корчащегося от язвы желудка.

Подбирайте анти-изображение так, чтобы оно лучше отражало настоящие причинно-след­ственные связи, возникающие в реальной жизни.

     Введите в рекламу анти-текст.

Придумайте свои издевательские комментарии к исходной и к модифицированной кар­тинкам.

Подумайте, к какой ситуации исходный текст рекламы выглядел бы комично, или как из­менить изображение рекламы, чтобы текст к ней начал выглядеть комично.

     * *

И, наконец, в рекламе обратите внимание на признаки того, что изначальное изображение было изменено.

Посмотрите на ретушь, на изменение масштаба отдельных объектов, на искусственное освещение, на достроенные компьютером или дорисованные элементы.

Пример восстановления причинно-следственных связей

Восстановим реальные причинно-следственные связи в рекламе сигарет. Возьмём широко рекламируемую в СНГ пачку сигарет Лаки-Страйк.

АМ лмеисаы ояіамм І. і т і І е сі Е сі і І і о п

Лаки-Страйк - это настоящая Америка

Как мы видим, производится традиционное для религии денег введение в сознание товара через его совмещение с полуголым телом (тело ещё и принадлежит знаменитости).

Как мы знаем, курение отнюдь не способствует здоровью. Восстановим причинно-след­ственные связи в этой рекламе. Воспользуемся опытом канадского правительства, которое ввело закон, обязывающий на упаковке каждой пачки сигарет не менее половины площади отводить не просто под текст, но под фотографию, показывающую вред курения[393].