Принимая во внимание широкомасштабное развитие за­щитных, интеллектуальных и идентификационных техноло­гий, поставщикам отпечатанной упаковки следует иметь на во­оружении хотя бы несколько их разновидностей для привлече­ния потенциальных заказчиков. Наименее сложными для освоения являются такие технологии как RFID, растровое ши­фрование, специальные печатные элементы и краски, а также бумага, защищенная от подделки. Полиграфические предприя­тия, намеревающиеся заняться разработкой подобных техно­логий следует обратиться к опыту крупных производителей пе­чатных красок, ценных бумаг, технологий изготовления упа­ковки и интеграции логистической цепочки поставок, средств шифрования информации и радиочастотной идентификации товаров, поскольку многие отрасли, обслуживающие рынок упаковки, могут предложить ряд заслуживающих внимания ре­шений в этой сфере.

Наибольший ущерб от подделок терпят сегменты рынка, производящие упаковку для дорогостоящих товаров с высокой себестоимостью, таких как лекарственные препараты, космети­ческие средства, табак, спиртные напитки, предметы роскоши, средства денежного обращения, товары для развлечений, тех­ника и промышленные товары, создаваемые в рамках государст­венных программ. Эти отрасли и представляющие их компании нуждаются в средствах защиты товаров от подделки, способные предотвратить потери прибылей и издержки судебных пресле­дований, являющиеся следствием проникновения в торговую сеть контрафактных товаров.

Перевод отдельных видов упаковки в сферу применения офсетной печати

Выпуск этикеток и картонных коробок - два основных направле­ния, в которых офсетные полиграфические предприятия смогут успешно конкурировать с упаковочными предприятиями, мате­риалов и спецификаций. В связи с тем, что большинство пред­приятий офсетной печати не имеют флексографского или како- го-либо другого печатного оборудования, требующихся для вы­хода на универсальные рынки упаковочной печати или меньшие по размеру узкоспециализированные рынки типоофсета, метал­лографии и трафаретной печати, они не смогут конкурировать с другими производителями за получение заказов на этих рынках. Это не означает, что им следует полностью отказаться от притя­заний на эти рынки, поскольку многие виды упаковки, запечаты­ваемые в настоящее время с использованием других способов пе­чати могут запечатываться офсетным способом.