Наиболее широко этот способ печати применяется предпри­ятиями, занимающимися выпуском отпечатанной упаковки для таких товаров как крепкие спиртные напитки и косметика бла­годаря использованию ими комбинированных печатных ма­шин. Но специальная печать в большей или меньшей степени используется во всех сегментах и отраслях рынка упаковки, по­скольку в каждом сегменте есть направления, нуждающиеся в придании упаковочной продукции качеств и черт, позволяю­щих выделить их товар среди продукции конкурентов в местах продаж. Более подробную информацию о видах специальной печати смотрите в 10 главе.

Печать с защитой от подделок, оснащение упаковки интеллектуальными технологиями

По данным Всемирного Конгресса в 2004 году оборот контра­фактных товаров превысил 500 млрд. долларов. Производители коммерческой печатной продукции, способные использовать или разработать экономичные решения в области защиты или идентификации упаковочной продукции, получат уникальные возможности для успешного бизнеса на рынке упаковке, в виду неуклонного роста объемов контрафактных товаров. В число этих решений входит радиочастотная идентификация товаров (RFID), электронные метки и транспондеры, растровое шифро­вание, бумага с защитой от подделки, защитные типографские краски, краски, чувствительные к кислороду, стеганография (шифрование или тэгирование сообщений для защиты упаков­ки или товара с последующим применением стеганографичес­ких способов маскирования информации), микрооптическая и микроволоконная технологии, изменяющие свой цвет краски, голограммы и невидимые штрих-коды.

Диапазон имеющихся средств защиты достаточно широк, чтобы даже новички на рынке упаковки смогли выбрать и пред­ложить своим заказчикам какую-либо технологию защиты упа­ковки от подделок. Кроме того, конвертинговые предприятия могут использовать многие из указанных выше или подобных им технологий в качестве интеллектуальных решений, повыша­ющих маркетинговую ценность товара, таких как, уведомление о свежести товара, защита от несанкционированного доступа и даже цифровое программирование кофеварок, СВЧ-печей и другого электронного оборудования.