Позже Д. Аакер расширил свою классификацию и выделил уже четыре типа брендов.

■     Монобренд - это бренд, созданный для продвижения одного продукта (LUSH - натуральная косметика, Yves Rosher и т.д.).

■      Ассортиментный (зонтичный) бренд - это бренд, ох­ватывающий несколько товарных категорий (классов). Часто корпоративные бренды являются одновременно ассортиментными (Nivea, Faberlic, L’Oreal).

■     Суббренд - это бренд, выделяющий часть ассортимен­тного ряда (товарных категорий) в системе брендов. Он часто используется при создании нового класса товаров, услуг, а также при выходе на новый рынок и/или в более высокий ценовой сегмент (Shauma, Taft, Fa).

■     Комбинированный бренд - это бренд, одновременно создающий ценность предложения и обеспечивающий маркетинговую поддержку компании (все бренды «Вимм Билль Данн», «Мастерица», MAXIBON от Nestle и т.д.).

В книге «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», написанной Д. Аакером в соавторстве с Э. Йохимштайлером, была предложена еще более подробная классификация типов брендов38. Но такая дифференциация, на наш взгляд, является излишней, поскольку разобраться во всех ее деталях могут, наверное, только сами авторы книги, да и они иногда проти­воречат собственным утверждениям, приведенным в других разделах книги.

Теперь перейдем к определению ролей брендов на рынке и в марочном портфеле предприятия. Можно выделить несколь­ко основных ролей торговых марок на рынке.

■     Побуждающий бренд (driver brand) - это бренд, стимули­рующий потребителя совершить покупку, предлагающий ценность, которая является приоритетной при принятии решения о приобретении товара / услуги.