Впрочем, все виды партизанского маркетинга достаточно рискованны. Неудачная шоковая реклама может убить не только рекламируемый бренд, но всю категорию товара, к которой он относится. Худший пример этого - реклама пылесосов ЬО со слоганом «Пыль сосу за копейки». Она снизила продажи всех пылесосов на 1,5-2%. У части потребителей, планировавших купить пылесос, призыв ЬО стал ассоциироваться с неприлич­ным предложением.

Рынок Интернет-рекламы. Самым оптимистично развива­ющимся сегментом российского рекламного рынка остается Ин­тернет. Агентство 2ешіїЮрйте&а[129] сохранило свой предыдущий прогноз в отношении этого медиа: к концу 2009 года расходы на рекламу в этом сегменте рынка увеличатся на 75%. По прогно­зам аналитиков агентства, с 2008 по 2010 г. Интернет будет расти в среднем на 23% в год и увеличит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8,6% в 2008 г. до 13,8% в 2010 г. Согласно прогнозу американской корпорации ZenithOptimedia, в 2009 году снижение объемов мирового рынка рекламы составит 6,9% - до $453 млрд., по сравнению с ростом на 1% в 2008 году.

Безусловно, Интернет становится наиболее привлекатель­ной площадкой для рекламодателей, так как предоставляет возможность таргетирования и воздействия на конкретную це­левую аудиторию, замечают в своем исследовании аналитики 1^вп&РаНпе^ъ. По прогнозам компании, рост рынка Интер­нет-рекламы в 2009 году составит 16-18%.

Кризис спровоцировал переоценку всех форм рекламной и сбытовой деятельности. Первая тенденция - минимизация рекламного бюджета (отказаться от всего, от чего можно от­казаться). Вторая - перераспределение рекламного бюджета в сторону тех направлений, которые приносят больше денег.