Расширение видения музея до субъекта рынка требует от практиков и теоретиков в этой области пересмотра некоторых установок и профессиональных навыков. Еще в 80-х годах ХХ века Д.А. Равикович предложила отличать музейную деятель­ность от музейной функции, что расширило полемику о роли музея в обществе.

Все эти процессы не могли не повлиять на современную деятельность музеев, прежде всего, в развитых странах, которые весьма длительное время функционируют в рыночных условиях:

■     изменилась иерархия функций музея;

■     выработалась потребность в новых типах и моделях музеев;

■     произошла переориентация принципов коммуникации с упором на функцию организации досуга;

■     сместилась роль музеев из политико-социальной в эконо­мико-социальную сферу.

Все это привнесло в работу музеев рыночные составляющие, в частности, усилилась конкуренция за целевую аудиторию как с другими учреждениями культуры, так и с другими социаль­ными институтами.

Если обстоятельства макросреды универсальны для музеев всего мира, то проблемы, существующие на уровне микросреды, определяются национально-государственными особенностями развития музеев в каждой стране, особенно типом культурной политики и культурной традицией.

В России модели развития музеев и принципы музейной деятельности были в основном сформулированы в советский период, т.е. до перехода к рыночной экономике. Несмотря на то, что истоки развития музейного дела в нашей стране уходят в другие исторические периоды, в частности, в петровские време­на, наиболее активно и эффективно этот социально-культурный институт стал развиваться в XX веке. Однако отечественная музеология настолько консервативна, что за истекший период идея модернизации и преобразования музейной деятельности в соответствии с рыночными запросами осталась теорети­ческим предположением, а основные направления музейной деятельности базировались и продолжают базироваться на методологии музеологии. Данная методология за последние 20 лет практически не претерпела существенных изменений под воздействием кардинальных перемен макросреды.