Эти цифры несколько ниже, чем цифры, приведенные в таб­лице по регионам, так как несколько стран не предоставили ин­формацию о распределении бюджетов по типам медиа, а сооб­щили только прогнозы по объемам рекламного рынка в целом. Соответственно, в данной таблице эти страны не учитываются.

В период, когда рекламные бюджеты находятся под давле­нием кризиса, Интернет обладает серьезным преимуществом перед традиционными медиа - эффективность рекламы в нем легче измерить. Поэтому аналитики предполагают, что с 2007 по 2010 год это медиа будет расти в среднем на 23% в год и уве­личит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8,6% в 2007 г. до 13,8% в 2010 г.

Наружная реклама - это единственное традиционное медиа, которое показывает стабильный рост своей доли в глобальных рекламных расходах (в России из-за перенасыщенности рынка и активного регулирования отрасли со стороны властей ситуация обратная). Операторы наружной рекламы, пытаясь привлечь все большее внимание потребителей и рекламодателей, инвес­тируют как в традиционные, так и в цифровые биллборды. По оценкам агентства, к 2010 году на наружную рекламу придется 6,8% от мировых затрат.

Газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. В 2008/09 гг. расходы на рекламу в ней сократились (это первое медиа с от­рицательной динамикой с 2002 года). В 2009 г. рекламодатели тратили на рекламу в газетах меньше, чем в 2006 г. По прогно­зам, к 2010 году на долю газет придется 23,3% мировых затрат на рекламу.

*  * *

Финансовый кризис продолжает волновать инвесторов и потребителей, причем его последствия ощущаются уже не только на Западе, но и в России. В связи с этим международное агентство 2епіїЮр1;іте&а скорректировало прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008-2010 гг. и по­низило их по всем традиционным медиа. Рост мирового ре­кламного рынка составит 4,3% к концу 2009 года, это на 2,3% меньше, чем ожидалось в предыдущем июньском прогнозе, при этом Россия сохранит позиции одного из самых быстрорас­тущих рекламных рынков в миреностью и лаконичностью. И лишь в редких случаях рекламное однообразие сообщений о новостройках перемежается с запо­минающимся креативом.