Определение фэшн-индустрии. Итак, проанализировав основные сегменты фэшн-феномена и определив базовые связи между этими сегментами, а также опираясь на понятия фэшн-процесса и фэшн-объекта, попробуем дать следующее определение фэшн-индустрии:

Фэшн-индустрия - это совокупность видов творческой, экономической и управленческой деятельности, объединен­ных в процесс, имеющей целью дизайн, производство, мар­кетинг и продажу фэшн-продукта, с постоянным перемеще­нием условных границ между этапами этого процесса.

Современные тенденции развития фэшн-бизнеса. Под фэшн-бизнесом обычно подразумевается деятельность, объ­единяющая компании или индивидуумов, сконцентрирован­ная на дизайне, производстве и дистрибуции текстильных и швейных продуктов, т.е. вторичный сегмент фэшн-индуст- рии. Однако в современном изменчивом контексте деловых операций в сфере моды «четко провести границу между тем, что является фэшн-бизнесом, а что нет, достаточно сложно»[23]. Тем не менее, к современным тенденциям развития фэшн- бизнеса можно отнести следующие:

Влияние социальной и культурной среды. Мода (фэшн) является социальным и культурным феноменом одновремен­но. Не случайно наиболее цитируемым сегодня определени­ем моды является следующее: «Мода - это способ поведе­ния, временно усвоенный определенной частью социальной группы, так как выбранное поведение осознается социально соответствующим времени и ситуации»[24]. В России социаль­ный смысл моды наиболее точно выражает пословица «По одежке встречают...», а все известные архетипы социальных классов и профессий имеют достаточно жесткий визуальный ряд. Существуют определенные стереотипные представле­ния о том, как должен выглядеть президент, банкир, «новый» русский, учитель, художник и т.д. Такие же жесткие социаль­ные привязки касаются и уместности определенной моды в определенных обстоятельствах: есть стереотипы дневной и вечерней одежды, праздничной и повседневной, деловой и спортивной. Наличие определенного кода одежды (от англ. dress code) для различных социальных слоев и групп в первую очередь служит позиционированию индивидуума в системе координат «свой - чужой». Для успеха в фэшн-бизнесе всег­да необходимо настраиваться на восприятие потребителем социальной значимости и ситуации, в которой используется та или иная одежда.