Государство и гражданское общество должны заботиться об уровне общей культуры своих граждан, и именно эта забота мо­жет стать залогом того, что даже самые изощренные и нечистые на руку продюсеры не смогут обвести публику вокруг пальца.

Вопрос коммерциализации культуры и искусства в нашей стране актуализировался в период экономических реформ. Практически все общество видит в этом процессе только от­рицательный результат. Наши современники не хотят мириться с тем, что удовлетворение эстетических и культурных потреб­ностей требует существенных финансовых затрат не только от государства, некоммерческих организаций, но и от физических лиц. Слом предшествующей жизненной модели произошел достаточно быстро, а сознание людей, их ментальность под­вержены инерции, и осознание экономических, политических и социальных перемен происходит значительно медленнее, чем сами эти перемены.

Во времена СССР ценности культуры и искусства были до­ступны абсолютному большинству граждан страны. Это было обусловлено рядом причин: достаточно высоким уровнем об­щей культуры в стране (всеобщая грамотность, самая читаю­щая страна мира, развитая система эстетического образования) и минимальными ценами на культурные услуги. Цены эти не соответствовали средствам, потраченным на производство, но соответствовали зарплатам, которые были весьма невелики. Таким образом, основное бремя расходов на развитие культуры и искусства брало на себя государство. Такова была культурная политика страны.

С переходом России к рынку произошли кардинальные из­менения, в том числе, и в вопросах финансирования культуры и искусства. Цены значительно выросли, а денежное вознаграж­дение основной массы трудоспособного населения стало совер­шенно ничтожным. Возникли всем известные ножницы между спросом и предложением. Если в предшествующие времена был в определенной степени дефицит предложения и не все, желающие приобщиться к театральным ценностям, например Большого или Малого театров, имели такую возможность, то постсоветский период начался с избыточного предложения и отсутствия спроса. Общество было поставлено на грань выжи­вания, и культурные ценности духовного порядка вытеснились ценностями витального, жизнеобеспечивающего характера. Если вспомнить классическую пирамиду А. Маслоу, то россий­ские граждане в основной своей массе были сосредоточены на удовлетворении первичных потребностей, в силу сложившихся объективных причин они могли позволить себе лишь мизер из того, что предлагалось в сфере культурных услуг. Художествен­ные продукты стали не востребованы, что привело к оттоку из страны многих, как уже сложившихся, так и молодых испол­нителей и художников. Перестало быть востребованным даже кино, бывшее столь популярным в СССР. В одночасье опустели залы, составлявшие поистине гигантскую киносеть, киноиндус­трия остановилась. Кинотеатры быстро перепрофилировались в самые разнообразные магазины. Из всех «искусств» доступным осталось только телевидение, поскольку оплачено было еще прошлой покупкой телевизора, а в условиях зарождающегося рынка - нарождающейся рекламой.