На Западе есть компании-локомотивы, которые тянут мо­бильную отрасль вверх. В частности, AdMob недавно получила очередной транш от инвесторов в размере $15 млн., несмотря на кризис. А это очень сильный показатель, демонстрирую­щий уверенность инвесторов в перспективности мобильного канала продвижения. Это первое. Второе - среди западных рекламодателей (крупных брендов) появляется большой инте­рес к мобильному маркетингу. Они начинают целенаправленно исследовать этот «экспериментальный» канал, чтобы понять, как лучше его использовать. Например, не так давно на одном

из англоязычных сайтов было опубликовано сообщение о том, что в Японии создана рабочая группа, объединяющая порядка 40 крупных компаний, включая Coca-Cola и Panasonic, а также рекламные Интернет-агентства, сервис-провайдеров и пр., ко­торые займутся разработкой общих методов оценки мобильно­го Интернета как маркетингового инструмента.

Мировые прогнозы

Финансовый кризис вызвал снижение роста затрат на рекламу во всем мире: в 2008 г. этот показатель составил лишь 4,3% - в полтора раза меньше, чем планировалось. Такой результат об­народовало международное агентство ZenithOptimedia.

В России рост расходов на рекламу также замедлился: в 2009 году рынок рекламы вырос только на 22% вместо ранее ожидаемых 25%. Причиной такого пересмотра агентство на­зывает «финансовый шок», вызванный банковским обвалом. Единственным оптимистичным сегментом рынка, по мнению экспертов, останется Интернет4.

По данным аналитиков ZenithOptimedia, западные компа­нии также урезали свои рекламные бюджеты и откладывают рекламные акции, запланированные на 2009-2010 годы. Как отмечают аналитики, наиболее чувствительными к кризисной ситуации оказались: