3.  Усиление активов бренда. У флагманского магазина име­ется возможность представлять все формы возможных активов бренда, включая символы, цвет, музыку, уникальные линии продуктов. Показателен в этом отношении миланский бутик Giorgio Armani площадью 8 тыс. кв. м., в котором расположены пространственно связанные магазины Emporia Armani (одежда, диффузный бренд), Armani Jeans (одежда, джинсовая линия), Armani Casa (мебель, постельное белье, домашний текстиль), Armani / Sony Gallery (бытовая техника, музыка, фильмы), Ar­mani Profumi (парфюмерия), Armani Fiori (цветочный магазин с уникальным флор-дизайном), Armani Libri (книги), Armani Arte (художественная галерея), Armani Caffe (кафетерий) и Ar­mani Nobu (ресторан японской кухни). Безусловно, посетитель, входя в такой магазин, попадает в настоящий «мир по Armani», который стремится предложить готовое решение «по рецепту Armani» не только физическим потребностям человека, но и духовным и эстетическим.

4.  Возможность уникального опыта при совершении поку­пок. Флагманский магазин является все-таки магазином, создан­ным для совершения покупок, несмотря на все развлекательные и образовательные моменты, связанные с его посещением. В нью- йоркском бутике Prada, инвестиции в создание которого соста­вили $30 млн., предполагается показывать фильмы, устраивать лекции и представления - основное помещение способно вместить до двухсот зрителей. И это при условии, что примерочные у Prada оборудованы специальными камерами, которые позволя­ют себя увидеть со всех сторон. Бутик оснащен компьютерами, которые помогают подобрать цветовую гамму и фактуру одежды, аксессуары. С помощью интерактивного дисплея можно, не вы­ходя из примерочной, выяснить, есть ли другие размеры, цвета, как выбираемая одежда будет смотреться на вашей фигуре при различном освещении. Делать покупки можно даже в огромном стеклянном цилиндрическом лифте.