Однако маркетинговые исследования рынка в последнее время показывают, что стереотип — мужчины не любят ходить по магазинам — опровергается дан­ными статистики. 90% мужчин самостоятельно покупают себе все необходимое. Современная тенденция состоит в том, что растет количество мужчин, совер­шающих покупки онлайн. Причины нежелания мужчин идти в магазин доволь­но просты: очереди, занятые парковки, навязчивые продавцы. Существует спо­соб маркетингового воздействия на мужчин-покупателей — это сделать процесс покупки максимально простым, что выражается в выкладке товаров, ассорти­менте и пр. Спрос мужчин менее эластичен по сравнению с женщинами. В слу­чае покупки одежды более 50% мужчин покупают изделие, которое они приме­ряли, для женщин этот показатель — 25%.

Мужчины готовы тратить больше денег на подарки для любимых, чем жен­щины. Жители США ежегодно тратят на подарки близким не менее 113 тыс. долларов (мужчины в среднем 145 тыс. долларов, женщины — 81 тыс. долларов).

Для более подробного изложения вопроса следует рассматривать, какое вли­яние оказывает бренд на имидж торговой сети и предпочтения покупателей.

Современный потребитель воспринимает качество товара или услуги как очевидный атрибут бренда, то есть основные требования потребителя перешли из области качества в сферу эмоционального содержания бренда. Потребители выбирают бренды, отражающие определенный стиль жизни.

Вопреки усилению конкуренции и попытке дифференциации брендов, по­требители считают, что они становятся похожими друг на друга. В условиях уси­ливающейся коммодитизации брендов они утрачивают ценность в глазах по­требителей. Причинами этого явления являются чрезмерное расширение и рас­тягивание брендов, легкость копирования продукта и идеи бренда. Потребите­ли стали манипулировать владельцами брендов, а не наоборот.